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概要： 欧洲厨电品牌张扬入中国 引子：小康不小康，关键看厨房。厨房家电俨然已成为众多家电厂家眼中的沃土。有业内人士透露，厨用电器每年的市场容量可能达到近100亿元。 2001年，科龙、海尔、小天鹅等国内大家电品牌纷纷涉足厨用电器，2002年，市场酝酿着一场更大规模的争夺，近期伊莱克斯和西门子不约而同地瞄准中国厨房家电市场，据了解，外资品牌大规模进入，这是厨房家电行业的第一次。 近期伊莱克斯和西门子不约而同地瞄准中国厨房家电市场。 5月底，西门子中国区换帅，新任总裁盖尔克对外宣布：“西门子到了考虑进入新的业务领域的时候，目标将ㄔ谡宄苛煊颉！本萘私猓钐ā⒊橛脱袒炔方俏髅抛油黄频摹芭磐繁薄?月初，伊莱克斯正式宣布进军中国厨具市场，包括嵌入式抽油烟机与灶具、欧式厨用工作台及全套进口欧洲厨用电器。
[厨具]欧洲厨电品牌张扬入中国,标签：生活常识,生活知识,http://www.wenxue9.com引子：小康不小康，关键看厨房。厨房家电俨然已成为众多家电厂家眼中的沃土。有业内人士透露，厨用电器每年的市场容量可能达到近100亿元。
2001年，科龙、海尔、小天鹅等国内大家电品牌纷纷涉足厨用电器，2002年，市场酝酿着一场更大规模的争夺，近期伊莱克斯和西门子不约而同地瞄准中国厨房家电市场，据了解，外资品牌大规模进入，这是厨房家电行业的第一次。
近期伊莱克斯和西门子不约而同地瞄准中国厨房家电市场。
5月底，西门子中国区换帅，新任总裁盖尔克对外宣布：“西门子到了考虑进入新的业务领域的时候，目标将ㄔ谡宄苛煊颉！本萘私猓钐ā⒊橛脱袒炔方俏髅抛油黄频摹芭磐繁薄?月初，伊莱克斯正式宣布进军中国厨具市场，包括嵌入式抽油烟机与灶具、欧式厨用工作台及全套进口欧洲厨用电器。
市场潜力有100亿
大空间缺乏领头羊
是什么在诱惑着这两个厨房家电大鳄？西门子中国区销售总经理吴建科说，在欧洲人们把70％左右的家居投资投到厨房和卫生间，以展示其生活品位和质量。伊莱克斯有关负责人透露，厨用电器每年市场容量可能达到近100亿元。
与诱人的市场空间相比，目前国内厨房电器市场，却是一派军阀混战的局面。伊莱克斯中国区总裁刘小明一语道破天机：“伊莱克斯就是看准巨大空间而又无序竞争这样一个市场空当。”
据了解，目前全国烟机、灶具品牌多达近300个，市场份额前十位品牌的销量总和，仅占到市场总量的70％。厨用电器至今还没有产生当之无愧的市场领袖。
纵然有高科技作后盾
仅成本瓶颈就难跨越
相比其他家电产品，可能厨房家电是目前中国市场洋品牌最少涉足的一个领域，国产品牌在厨房电器市场已经深入人心，纵然洋品牌怀揣高科技的“尚方宝剑”，但仅仅是成本“瓶颈”就足以挡住洋品牌扩张的脚步。
伊莱克斯新电器总经理陈熹认为，目前中国厨电市场不缺产品，但缺好产品，伊莱克斯将根据中国人的饮食习惯，依照“中式厨房欧式主张”的理念，以新颖的外观设计、领先的技术指标与超强的功能配置作为自己的组合优势，迅速切入市场，对于初入市场的难处，她认为有一个是比较突出的是，“不象冰箱和洗衣机产品遭遇的是集团军，厨房家电的竞争对手更多的是中小企业，它们对市场反应灵活，这就要求我们加强内功修炼，以大品牌的战略，小品牌的战术，灵活满足消费者需求，保证在产品研发上的绝对优势。”
自称不怕中小企业
京沪穗成为重点区
西门子出口部经理匡宏说，西门子的“攻略”是同大小品牌橱柜商、房地产开发商密切合作，以求尽快形成一个市场标准。同时，打算从整体厨房电器的核心———灶台、抽油烟机等产品进行单兵突破，依靠先进技术，以好的设计、功能和质量赢得消费者。
他说，西门子整体厨房电器产品将在今年上市，但是大部分将由欧洲进口，进行形象展示和市场调研。目标市场将集中在北京、上海、广州等城市的高档公寓。
■国内对手反应：我们最了解市场
华帝燃具股份有限公司销售总经理郝锡龙：外资品牌会从高端市场契入，和华帝的产品定位不会产生硬性冲突，我们最大的优势是了解中国市场，比如中国的气源很复杂，我们多年积累的气源数据库，是外资品牌买都买不到的。同时，外资品牌的进入只会把这个行业做大，提升整个行业的知名度。
美的厨具有关负责人刘军：对美的的影响不会很大，因为美的品牌有属于自己的消费群体，和外资品牌所吸引的消费者是有差异的。
外资品牌这么大规模地进入在厨具行业是第一次，客观来讲，对整个厨具制造业都是有促进作用的，因为厨具本身的技术门槛不高，所以进入者颇多，行业显得比较混乱，外资品牌的涉足有助于提升整个行业形象。不会引起厨具行业的价格波动。
(广州日报)
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